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当当推免费电子书被指会将市场带入恶性循环

2018-12-13 18:44:23

当当推免费电子书被指会将市场带入恶性循环

本周二,当当官方微博宣布推出电子书免费专场。这是继去年4月17日“络书香节”电子书免费之后,当当第二次推出电子书免费的促销。在业内人士看来,该促销活动是拿出版社的利益为当当吸引流量,此举会将电子书市场带入恶性循环。

电子书免费风波再起

“还记得去年‘4·17’电子书免费的抢购场面么?今年的免费专场又来了!就在明天!!不来,真的会后悔!!”本周一,当当官方微博的一条消息迅速引发关注。

在去年的“络书香节”上,当当与京东的免费行为引发了出版社的不满。据介绍,当当的电子书销售是与出版社和作者按收入分成结算,一旦免费下载会斩断合作方的财路。就在去年当当“0元促销”活动启动后,磨铁图书立即联系当当,成为个将电子书下架的出版方。磨铁图书首席产品官韩志对媒体表示:“电商之间的恶性价格战,会让出版方失去对电子书的定价权,所以我们当即决定停止合作。”还有媒体报道,作家冯唐已经向当当提交了律师函。

此次当当的免费活动与去年相比有点“冷清”。北京商报点开当当的促销页面,发现参与活动的图书多为《西游记》、《封神演义》等公开版权的图书和畅销书的试读版。这一次的促销,也未见京东等电商平台有所跟进。

自杀式营销搅乱市场

亚马逊电子书的定价,通常是纸质书的70%左右,但在国内,电子书的定价非常低。一本纸质书的定价通常在30元左右,而电子书的定价一般不会超过10元,一两元的占相当比例,全场免费的狂欢也时有发生。

出版人张金认为,原因在于电子书很难通过销售挣钱,国内用户的付费意识低,同时出版社不愿把好书的电子书版权拿出来,因此电子书促销就被电商平台当成吸引流量和用户的手段。

对于这种“动不动免费”的促销方式,百道创始人程三国认为是在电子书市场虚火越烧越旺的情况下,电商不得采用的下下策,旨在用“猛药”刺激电子书市场。仔细观察就能发现其中好书很少,这也说明电商没有把电子书资源做好。当前国内出版社多与电商采用分成的合作模式,定价权交由出版社,但是电商因占有众多读者资源,在市场号召力方面具有出版社无法比拟的优势,导致出版商谈判能力较弱,终在定价上妥协。在定价销售机制方面,如果不考虑电子书内容成本的保护,那么着作权人和出版商的利益则无从保障。

对此,程三国建议立法部门采取一定的行动,否则0元售书、超低价售书将成为电商站吸引流量的工具,终导致整个行业陷入恶性循环。

电子出版不应是纸质书电子化

《中国数字出版产业年度报告》显示,中国数字出版产业在2012年的产值达到1935亿元,比2011年增长40%。在看似巨大的数字出版蛋糕中,与传统出版业密切相关的领域,即电子书和数字报刊只有57.73亿元,不足3%;而其他大部分份额由互联广告、彩铃游戏与络游戏等占据。

对于电子书的发展前景,多看科技有限公司副总裁胡晓东预测,传统出版的确为数字出版提供了一部分内容,但这只能说是数字出版的一个过渡。数字阅读在阅读感受和内容安排上与纸质书不同。由此,他认为纸质书的电子化不是数字出版的未来,数字出版将会基于移动互联和电子书的特征,按照用户需求重构内容。这将会是全新的,与纸质出版物完全不同的内容。这才应该是数字出版内容的主流。

北京商报 肖湘女

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